A produtora Mixer e a integradora Cesar formaram a joint venture Mobile Mixer para atuar na área de produção de conteúdos para dispositivos móveis e interativos. O primeiro trabalho, já entregue, é a coluna de vinhos com Carlos Cabral para o Pão de Açúcar, criado pela agência África e veiculado na Vivo.
Segundo Fabio Ribeiro, diretor de operações da Mixer, a Mobile Mixer é uma bandeira do grupo (que conta com várias bandeiras atuando em diferentes mercados de produção audiovisual) e terá, em breve, uma equipe própria.
Quanto à área de atuação, Ribeiro explica que não pretende criar conteúdos para oferecer às operadoras no modelo de divisão de receita. O foco é a produção para a publicidade. "Oferecer conteúdo para celular é fácil, mas o custo para gerar audiência é muito alto", explica. No caso da publicidade, explica Ribeiro, cabe ao cliente e à agência buscarem a audiência para o conteúdo. O executivo lembra que ainda não existe um modelo de negócios para a geração de conteúdo para anunciantes. "Quem vai pagar pelo tráfego: o anunciante ou o público??, questiona.
SVA
