Nos últimos anos, cresce a quantidade de programas na TV brasileira que oferecem interatividade via telefone celular. Em um sinal de que o negócio tem dado certo por aqui, o grupo português beActive pretende lançar no Brasil o ?Diário de Sofia?, uma novela interativa que faz sucesso na Europa e já é exibida até em países da Ásia. Trata-se de uma novela destinada ao público adolescente. São capítulos diários, com duração de 5 a 7 minutos. O mais interessante: é o público quem conduz a história, votando ao final de cada capítulo via SMS. Em Portugal, a novela, que foi lançada no final de 2003, está em sua terceira temporada. Por lá, a marca ?Diário de Sofia? virou também uma revista para adolescentes, livros, ringtones e jogos para celulares. O sucesso foi tanto que foram criadas outras novelas inspiradas em personagens que eram coadjuvantes em ?Diário de Sofia?.
A estréia da série no Brasil deve acontecer somente no começo de 2007. As negociações estão avançadas com uma emissora de TV e com uma editora, que cuidaria do projeto do livro. A expectativa é ambiciosa: gerar um tráfego de 20 a 30 milhões de SMS por mês na metade da primeira temporada, disse o diretor geral da beActive, Nuno Bernardo. Sua parceria no País para as negociações com as operadoras celulares é a Link, que pertence ao mesmo grupo societário.
Antes da estréia do programa, será criado um website da novela e lançado um livro. ?A idéia é criar uma comunidade antes mesmo da série entrar no ar?, explica Bernardo.
Seminário
As possibilidades de crossmedia entre televisão e plataformas celulares, e especificamente o desenvolvimento de conteúdos específicos para esse tipo de interação, são temas do "5º Tela Viva Móvel", evento que acontece em São Paulo nos dias 9 e 10 de maio. Mais informações sobre o evento estão disponíveis em www.convergeevemntos.com.br ou pelo telefone (11) 3220-2351 .
