Roberto Franco, diretor de tecnologia do SBT e presidente da SET, Sociedade de Engenharia de Televisão, é um dos maiores defensores de que a TV digital no Brasil comece a ser implantada rapidamente, para que a TV aberta não perca espaço e para que a maior parte da população brasileira, que só recebe informação e entretenimento pela TV, não seja privada das inovações tecnológicas. Mas ele não defende a hegemonia da televisão. "É lamentável que 80% da população tenha hoje a TV como principal forma de entretenimento e informação e que 40% só tenham a TV como forma de se informar. Isso não é bom. Nosso negócio é conteúdo, e conteúdo depende de cultura, e uma fonte só de informação não é bom. Mas é a nossa realidade e não podemos deixar de considerá-la".
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