Tablets e smartphones Android são responsáveis por 66% do total de vendas de m-commerce no mundo, de acordo com pesquisa divulgada nesta terça, 24, pela Criteo. O relatório analisa a publicidade móvel e o impacto das propagandas da empresa sobre o comércio eletrônico com 924 milhões de usuários únicos de Internet (de acordo com dados da comScore de março de 2014).
A pesquisa diz ainda que 70% dos acessos móveis ao e-commerce são para varejo, viagens, automóveis e classificados. A grande maioria (90%) dos cliques móveis é proveniente da América do Norte, Ásia/Pacífico e Europa Ocidental.
Apesar de ter o domínio do mercado global em vendas geradas pelo aparelho com 65,9% (contra 32,5% para iOS e 1,7% para outros), o Android perde para o iOS nos Estados Unidos e Europa. O sistema da Apple tem 51,1% do mercado nessas regiões, contra 46,6% para o Android e 2,2% para outros.
A Criteo indica ainda que a taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) de dispositivos Android tem uma média quase duas vezes maior do que a de computadores. Para cada clique em PC, acontece 1,9 clique em aparelhos com o sistema do Google. Em comparação, no iPad e no iPhone acontece 1,55. Isso significa que a publicidade, segundo a empresa, pode aumentar as conversões (ou seja, a concretização de compras após os cliques nos banners) ao construir sites otimizados para dispositivos móveis que possam encorajar o usuário a comprar produtos após clicar nas propagandas.
De acordo com a pesquisa, os dispositivos móveis substituem e até complementam o uso dos computadores para realizar compras. A Criteo diz que as compras provenientes de um iPad são "16% mais prováveis de acontecer em um domingo, enquanto as vendas de desktop caem 10%" nesse mesmo período. Além disso, os consumidores têm gastado mais com plataformas móveis: as reservas de hotel (US$ 364,80), aluguel de carros (US$ 209,10) e compras de vestuários (US$ 105,30) têm médias maiores nesses dispositivos.
