Nielsen planeja lançar painel sobre mobilidade na América Latina em 2012

A Nielsen pretende trazer para a América Latina no ano que vem a sua pesquisa trimestral sobre o uso de smartphones, informa Thiago Moreira, diretor de telecom da empresa no Brasil. Atualmente, o estudo é feito apenas nos EUA e no Reino Unido. A pesquisa permite acompanhar tanto a utilização de ferramentas offline, como câmera, calendário e até a recarga de energia, e serviços online, como navegação na web, apps, visualização de vídeos, SMS, MMS etc. Ainda não existe no mercado brasileiro uma pesquisa periódica e consistente sobre o uso de ferramentas e conteúdos móveis. A falta é considerada um empecilho para o desenvolvimento do mobile marketing no País, pois os anunciantes querem acompanhar números confiáveis do mercado nacional.

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Na pesquisa da Nielsen, os dados são levantados automaticamente por um aplicativo instalado no aparelho dos consumidores, disponível atualmente nas plataformas iOS e Android (BlackBerry e Windows Phone estão em desenvolvimento). A Nielsen recruta para a instalação do app uma certa quantidade de pessoas de ambos os sexos e variadas idades de forma a dar validade estatística à amostra colhida. Nos EUA e no Reino Unido, onde a pesquisa já é feita, participam cerca de 2,5 mil pessoas.

Um dos obstáculos para adoção de pesquisas periódicas sobre o mercado de conteúdo móvel no Brasil é o custo. Uma das alternativas apontada por especialistas pode ser uma parceria com entidades como a Mobile Marketing Association (MMA). Moreira participou nesta terça-feira, 18, do MMA Forum, em São Paulo.

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