Alex Banks, gerente para a América Latina da empresa de pesquisas Comscore, apresentou nesta quarta, 17, durante o Congresso TV 2.0, organizado por esta publicação, um panorama do consumo de vídeos online nos Estados Unidos, e uma previsão do que deve acontecer no Brasil nesta área.
Segundo a Comscore, que pesquisa centenas de milhares de Internet em todo o mundo (15 mil apenas no Brasil), há muito espaço para crescimento na Internet brasileira, já que há uma baixa penetração da banda larga no país.
Dos 37 países elencados, o Brasil fica em 14º em média de visitas a sites multimídia e em 32º em tempo de permanência nestes sites. Contudo, o Brasil é o sétimo na lista dos que mais acessam o YouTube. Segundo Banks, o volume de visitantes únicos ao portal de vídeo do Google no Brasil cresceu aproximadamente 55% em um ano, saltando de 5,8 milhões de acessos em junho de 2007, para 9,1 milhões em junho de 2008. A Globo.com, no mesmo período, cresceu, segundo Banks, 35%, chegando a 5,9 milhões de acessos em junho de 2008. Mas o crescimento do portal do grupo Globo, como demonstra dados disponibilizados pela Comscore nesta quarta, foi mais expressivo no mês de julho deste ano, quando bateu 8,3 milhões de acessos únicos.
Realidade norte-americana
O analista da Comscore apontou que, em julho deste ano, 84,8% dos lares dos Estados Unidos tinham banda larga. Segundo ele, com banda larga, os usuários gastam 50% mais tempo online, consomem cinco vezes mais páginas e visitam a Internet cinco vezes mais. Banks apresentou um balanço da audiência dos sites naquele mercado, apostando que o mesmo deve se repetir no Brasil com o crescimento da banda larga. O executivo apontou que 20% dos internautas são heavy users do vídeo, enquanto 30% é médio e metade faz pouco uso do vídeo online. Os internautas heavy users consomem 841 minutos de vídeo por mês. A maioria destes internautas é, segundo Banks, formada por homens, com idade entre 18 e 24 anos. Outro ponto importante destacado por Banks é que, no mercado dos EUA, a audiência da Internet já ultrapassa a da televisão no horário da manhã, entre 8h00 e 10h00. "É o horário em que as pessoas lêem as notícias e os e-mails", justifica Banks.
Outro dado daquele mercado é que 60% dos espectadores de vídeos online diz preferir ver publicidade a pagar pelo conteúdo; 36% não se importa com comerciais de até 15 segundos; e 28% acha que publicidade na Internet atrapalha menos que na TV.
Por fim, para o mercado brasileiro, Banks diz que "o investimento publicitário em vídeos online vai chegar rapidamente". Ele apost ainda que a participação da Internet no bolo publicitário deve crescer.
