A Ovi Store, loja de aplicativos móveis da Nokia, criou o conceito de "loja dentro da loja", para atrair parcerias com operadoras móveis. Trata-se, na prática, da inclusão de "prateleiras" com as marcas das operadoras dentro da Ovi Store. Nessas prateleiras são oferecidos aplicativos selecionados ou até mesmo desenvolvidos pelas operadoras, através de APIs disponibilizados pela Nokia. As primeiras parceiras anunciadas são a Orange, na França, e a T-Mobile, na Alemanha. Essas novas prateleiras são visíveis apenas para os assinantes das operadoras, pois depende do acesso via ícone no handset e de uma checagem do SIMCard. Quem acessa a Ovi Store pelo seu endereço web não enxerga as lojas dessas operadoras. A novidade estará presente em modelos como C7, E7 e N8.
A estratégia da Nokia é um meio termo entre aquela da Apple e aquela de empresas como Qualcomm e Ericsson. Enquanto a Apple prefere manter sua app store completamente independente das teles, a Qualcomm e a Ericsson criaram soluções para lojas de aplicativos white label com a marca das operadoras. A Nokia está no meio do caminho: tem uma loja própria, a Ovi Store, mas vai permitir essas "microlojas", ou prateleiras, com vestidas e gerenciadas pelas teles. Vale lembrar que a Nokia está aberta a acordos de billing com as operadoras, algo que a Apple não parece interessada.
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