As operadoras móveis retomaram as campanhas com subsídios de aparelhos e bônus de minutos que têm causado quedas sucessivas em suas margens Ebitda. O Dia dos Namorados, 12 de junho, na maior parte dos casos, é uma reedição do Dia das Mães. Entre essas promoções, destaca-se o forte subsídio de aparelhos, como é o caso da Telemig Celular, quarta entrante na região do Triângulo Mineiro, em Minas Gerais. Os handsets custam a partir de R$ 49, em dez vezes. Outras operadoras oferecem sorteios de carro e até diária de hotel. Mais uma vez, os analistas ressaltam que, se por um lado as teles sofrerão as conseqüências dessa política de subsídio, por outro não podem ficar sem reação diante da concorrência.
"Ninguém esperava para o Dia das Mães a concorrência forte como ocorreu. Para este ano, esperávamos que não houvesse mais subsídio de aparelhos e o foco seria na rentabilidade. No Dia das Mães, contudo, tanto houve aparelho subsidiado quanto bônus de minutos. Esse crescimento muito forte nem é saudável porque acaba tendo uma maior penetração em classes de menor poder que geram receita média menor", comenta a analista de uma consultoria. A analista diz que, se no início do ano, se falava num crescimento da telefonia móvel entre 20% e 25%, agora esse número já foi revisto para uma faixa entre 25% e 30%. A seguir, os destaques das promoções de cada operadora para o Dia dos Namorados:
Oi: a operadora reedita a oferta do Dia das Mães com a união dos serviços da telefonia fixa e móvel em uma só promoção. Ainda, o novo cliente poderá ganhar outro aparelho no plano Oi Controle e bônus de minutos por mês para falar durante um ano.
Claro: entre as promoções, para valorizar o serviço de troca de mensagens (SMS), a operadora acena com prêmios que vão de um carro Peugeot 206, a celulares, câmeras digitais e DVDs, entre outros.
Vivo: a principal promoção é de uma tarifa de R$ 0,10, para qualquer Vivo, em ligações locais (por minuto) e envio de SMS, das 20h às 7h, todos os dias, válido por até quatro meses. Quanto aos aparelhos, custam a partir de dez vezes de R$ 9,90.
TIM: a TIM oferece ligações locais com tarifa zero para falar com outro celular TIM até o último dia deste ano, para quem contratar um dos planos pré ou pós-pago entre 29 de maio e 30 de junho.
Telemig: na região do Triângulo Mineiro, onde entrou em operação no dia 30 de maio, os aparelhos da Telemig custam a partir de R$ 49, em dez vezes. Nas demais regiões do Estado de Minas Gerais, os aparelhos custam a partir de R$ 79, também em dez vezes. Outras promoções dão desconto para pós-pagos na aquisição de aparelhos ou bônus para pré-pagos na aquisição de créditos.
BrT GSM: são duas as principais armas da campanha da operadora. Na primeira, o usuário compra um aparelho pós-pago e ganha outro, pré-pago. Na outra promoção, o cliente ganha uma diária, com direito a acompanhante, em qualquer hotel da rede Ibis.
