As empresas esperam conquistar uma grande adesão a este serviço, uma vez que ele permite um endereço de e-mail de fácil identificação e memorização. Segundo Juarez Queiroz, VP de marketing da Telemar, todos os 11 milhões de assinantes da operadoras são clientes potenciais do serviço. E aposta alto: "Poderemos ter a segunda maior base de e-mails do mundo, perdendo apenas para a America Online". Ele explica que o cadastramento de seus assinantes permitirá uma maior contato com a base, além de possibilitar, no futuro, o envio de cobranças e de segundas vias de contas pela Internet. Para o iG o benefício é bem mais claro: o aumento da base de e-mails e de page views. Ao todo, serão investidos de R$ 15 milhões a R$ 20 milhões no projeto.
