Era óbvio que a Telemar Celular não se apresentaria ao público com o pouco simpático nome de "TNL PCS", usado no leilão da banda D. Porém, esperava-se que ela fosse aproveitar a já consolidada marca "Telemar". Mas Falco garante que não. "Será um nome completamente diferente. Ele está em fase de aprovação pelos acionistas e deverá ser apresentado nos próximos dez dias", disse o presidente da empresa. Ele afirmou também que a Telemar Celular não irá concentrar seu esforço de vendas sobre uma ou outra classe social. A idéia, ao contrário, é oferecer produtos atraentes tanto para as classes A e B quanto para as classes C, D e E. Falco não abre as previsões de número de clientes, market share e receita para 2002 da empresa, mas as expectativas são boas, já que a quantidade de usuários de aparelhos de telefonia celular na área onde a Telemar atua vai dobrar nos próximos três anos, passando de 14 milhões para 28 milhões.
