A Research in Motion (RIM) mudou de nome. A empresa criadora do BlackBerry aproveitou a coletiva de lançamento do seu novo sistema operacional, o BB 10, para anunciar que agora levará o mesmo nome do seu produto. Ou seja, a empresa passa a se chamar BlackBerry e sua assinatura mudou para "Uma marca, uma promessa". Em sua apresentação, o CEO Thorsten Heins disse: "Nós reinventamos essa companhia".
Não basta mudar de nome, é preciso também trazer gente nova. A empresa criou um novo cargo, de diretora global de criação, e para a função contratou a cantora Alicia Keys, uma celebridade engajada em tecnologia e que é uma antiga usuária de BlackBerry. Seu primeiro trabalho consistirá em um projeto chamado "Keep moving", para o qual convidará artistas para criarem conteúdo com smartphones BlackBerry. Os três primeiros nomes são a própria Alicia Keys, que gravará com seu BlackBerry um vídeo em cada cidade que visitar em sua nova turnê mundial; o diretor Robert Rodriguez; e o escritor Neil Gaiman.
