Nokia fará reposicionamento de marca com chegada do Lumia

Junto com o lançamento dos dois primeiros modelos com Windows Phone da Nokia no Brasil, o Lumia 800 e o Lumia 710, que chegarão às prateleiras nesta quinta-feira, 22, conforme antecipado por Mobile Time, a fabricante finlandesa prepara uma campanha de marketing especial, reposicionando sua marca. O tema agora é "redescubra seu dia a dia" e pega como gancho algumas características do novo sistema operacional da Microsoft, cuja interface é constituída por "live tiles", pequenos quadrados, ou janelas, com atualização de conteúdos em tempo real. Por exemplo: uma pessoa com quem se conversa muito pode virar um "live tile" na tela inicial do celular, onde se acompanha suas últimas atualizações em redes sociais.

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Análise

Existe uma grande expectativa no mercado em torno desse reposicionamento da Nokia e de seu investimento na campanha de marketing para a promoção da linha Lumia. A marca ainda é muito forte nas classes C e D e vem colhendo nesse segmento bons resultados após a chegada de seus primeiros modelos dual SIMcard. O problema está entre os smartphones, segmento dominado amplamente por Apple e Samsung. O lançamento do Lumia é justamente uma tentativa da Nokia de retornar à briga por um mercado de alto valor e de margens mais atraentes. Se obtiver sucesso, será bom para suas finanças e para a sua marca, e poderá criar um contraponto mais efetivo à disputa quase polarizada entre iOS e Android, que têm atropelado os demais sistemas operacionais para smartphones.

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