Passados três anos de seu primeiro teste com ringback tones, a Oi finalmente lançou comercialmente o serviço, que consiste em incluir uma música por cima do toque de chamada ouvido por quem liga para um celular da operadora. Segundo a companhia, somente agora foi possível fechar o modelo de negócios. A plataforma é fornecida pela Huawei e a integração está a cargo da M4U, que também cuida do portal white label da Oi. O produto foi batizado de "Oi som na linha" e inclui um portfólio com músicas de diversos estilos. O serviço custa R$ 1,99 por mês. Se o cliente quiser trocar a música, é preciso pagar uma nova mensalidade. O "Oi som na linha" está disponível para todos os usuários da operadora e pode ser acessado pelo menu do chip ou ligando para *766.
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