A estratégia da Telefônica/Vivo em 2013 foi, claramente, focar na expansão dos serviços com maior valor agregado de receita e na cobertura de rede. Paulo César Teixeira, CEO da operadora, trouxe alguns comparativos em relação a outras operadoras no encontro de final de ano com a imprensa para justificar esse posicionamento: segundo ele, a companhia investiu 17% mais nos três primeiros trimestres do ano em relação ao mesmo período de 2012, adicionou no terceiro trimestre 1,45 milhão de clientes pós-pagos e hoje tem o maior share de receitado mercado (26%), maior share de EBITDA (29%) e maior margem EBITDA (30%), considerando os números até o terceiro trimestre. "Temos também a maior receita média por usuário (R$ 23,6), e fomos a única operadora a crescer nesse quesito em 2013, fruto da nossa aposta em dados e na expansão do pós-pago", disse.
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