O mercado de pré-pago, com crescimento projetado entre 70% a 80% durante este ano, se por um lado representa o segmento onde a operadora pode aumentar sua base de clientes, significa também o item de maior custo: de 50% a 60%. O alto grau de subsídio é a única forma de garantir o acesso das classes C, D e E aos celulares pré-pagos. O presidente da Tess prevê que a tendência é diminuir o subsídio gradativamente, aumentando a qualidade dos serviços e barateando os aparelhos.
