O que mantém a boa imagem da Tele Celular Sul junto aos analistas de mercado, além do EBITDA, é o fato de a operadora ter conseguido continuar firme na liderança absoluta do mercado. Ela manteve um market share de 85% em uma região em que há apenas nove celulares por 100 habitantes. No final do período, a operadora tinha 1,12 milhão de clientes, sendo 357 mil dos na modalidade de pré-pago. Mas a visível redução de custos de vendas, que chegou a R$ 92 milhões no quarto trimestre de 1999, e caiu para R$ 40 milhões nos primeiros três meses de 2000 também contribui para sua imagem. A empresa assegura que nessa redução está contida uma diminuição importante de subsídios a handsets. Ou seja: daqui para frente, os custos sobre receitas devem cair, aumentando a rentabilidade da empresa. A receita bruta, vale observar, foi de R$ 252,97 milhões, 38,4% superior à de igual período do ano passado.