A norte-americana AdMob, uma das mais conhecidas empresas que atuam no mercado de mobile advertisement, pôs um pé na América Latina. A companhia lançou recentemente uma versão de seu site em espanhol e tem como focos principais os mercados do México e da Argentina. O Brasil, contudo, vai ficar para depois, por causa dos altos preços cobrados pelas operadoras no tráfego de dados, o que dificulta o desenvolvimento dos sites chamados de "off deck", aqueles que não estão nos portais WAP das teles. "Temos interesse em fazer uma versão em português do site. Mas parece que o mercado brasileiro ainda não está preparado para o nosso modelo de negócios, por causa do alto custo do tráfego de dados", explicou o vice-presidente de alianças globais da AdMob, Russell Buckley.
A solução de mobile advertisement da AdMob é uma plataforma on-line na internet que serve como uma espécie de ponte entre os donos de sites WAP e os anunciantes. Os donos dos sites, ou "publishers", se cadastram na plataforma da AdMob, informando detalhes sobre o conteúdo que oferecem. Em seguida, são convidados a incluir em seus sites WAP um espaço para publicidade. Quem gere esse espaço, contudo, é a AdMob. A empresa atrai anunciantes e dá a eles a oportunidade de anunciar nos milhares de sites WAP cadastrados em sua plataforma. O anunciante pode segmentar por país, tipo de aparelho, operadora, tipo de site WAP, dentre vários outros critérios. O pagamento é por clique e o preço varia de mercado a mercado. Nos EUA, cada clique vale US$ 0,14, por exemplo. Se o clique for feito por um usuário no Brasil, o custo é bem menor: US$ 0,05. Os publishers ficam com 60% da renda arrecadada pela AdMob com os anunciantes. O click-through-rate na rede da AdMob atualmente gira em torno de 0,5%, informou Buckley. A grande maioria dos sites WAP cadastrados na plataforma são "off deck".
Números
A AdMob divulga periodicamente números sobre sua atuação. Um dos principais indicadores é a quantidade de "requisições de anúncios". Esse é o termo usado pela AdMob em referência a toda vez em que uma página WAP solicita à sua plataforma o envio de um anúncio para ser visualizado durante o page view de um consumidor. A plataforma cruza cada requisição de uma página WAP com os pedidos dos anunciantes. Nem toda requisição se transforma em um anúncio publicado. Segundo o relatório mais recente, referente a outubro, houve naquele mês 5,7 bilhões de requisições, das quais 5 bilhões foram atendidas. O principal mercado da AdMob são os EUA, que registraram 2,15 bilhões de anúncios requisitados em outubro. Em seguida vêm Indonésia, Índia, Inglaterra e Filipinas, nesta ordem.
América Latina
A América Latina e o Caribe registraram em outubro 94,3 milhões de requisições, o que representou menos de 2% do total. O campeão foi Porto Rico, com 15,7 milhões, seguido de México, Jamaica e Argentina. O Brasil registrou apenas 4,5 milhões, ficando em décimo lugar na região, atrás de países como Costa Rica, Guiana e Guatemala. É importante lembrar, contudo, que esses números se referem ao acesso de sites WAP registrados na plataforma da AdMob, que, em sua imensa maioria, são produzidos e divulgados no exterior, não no Brasil.
