IAB e MMA definem padronização de métricas para publicidade móvel

O IAB (Interactive Advertising Bureau) e a MMA (Mobile Marketing Association), com apoio do MRC (Media Rating Council), anunciaram a criação de diretrizes mundiais para o estabelecimento de métricas de acompanhamento de anúncios móveis. O objetivo é padronizar a contagem de impressões de banners de mobile advertising, de maneira auditada e segura, de forma a dar mais confiança para anunciantes.
O anúncio é o fruto de mais de um ano de trabalho conjunto entre o comitê de publicidade móvel do IAB e o comitê de avaliação da MMA. Além de medir as impressões móveis a partir de uma metodologia comum, as diretrizes propõem o incentivo à auditoria da por empresas independentes e a redução de problemas de discrepância. O documento com o detalhamento das diretrizes pode ser acessado no endereço http://mmaglobal.com/MobileWebMeasurementGuidelines_final.pdf

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