Maria Mandel, diretora executiva de inovação digital da Ogilvy One, afirmou em painel do Proxxima, evento acontece nestas terça e quarta-feira, em São Paulo, que a maior preocupação dos anunciantes frente às novas tecnologias de mídia é o DVR. "A televisão ainda é o meio que mais recebe investimentos publicitários, mas com o DVR os comerciais podem ser pulados", observou a publicitária, destacando que, por outro lado, a audiência nas novas mídias apresenta crescimento. "Mobile é a mídia que mais cresce. Aí está uma oportunidade".
Para a executiva, ainda existe um gap entre o consumo das novas mídias e investimento nestes meios que ainda deve levar aproximadamente dez anos para diminuir. Segundo Maria, ainda há muitas controversias sobre investimentos em formatos para o anúncio online, especialmente no que diz respeito aos vídeos. "Particularmente, eu não acredito em formatos como o pré-roll. Acho que o tipo de vídeo online bem sucedido para as marcas será aquele que trouxer entretenimento ou utilidade, o branded content", avalia.
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