Apesar de ter uma base de assinantes superior à da concorrente Maxitel (240 mil clientes), a Tele Leste Celular (376 mil clientes) está produzindo resultados financeiros piores na disputa dos mercados da Bahia e Sergipe. Segundo analistas financeiros, o problema principal foi o grande aumento de seus custos durante a campanha do pré-pago, em que subsidiou, em média, 25% do valor dos handsets. Foi um aumento de custos que superou a evolução das receitas. A Maxitel conseguiu fazer o mesmo subsidiando 15% do valor dos aparelhos, por meio de acordos com quatro fornecedores da tecnologia (aliás, mais barata) TDMA. A dúvida dos analistas é se a base de assinantes maior da Tele Leste Celular pode tirar a diferença.
