A partir desta sexta, 14, a holding Tele Centro Sul (TCS) será um sistema único empresarial das nove operadoras de telefonia fixa controladas pela Telecom Italia, Opportunity e fundos de pensão, passando a chamar-se Brasil Telecom. As marcas regionais, entretanto, serão preservadas, como Telepar e Telesc, por exemplo. A marca Brasil Telecom foi comprada da Telebrás num leilão, em 1999, num pacote com 40 marcas por R$ 450 mil. Henrique Neves, presidente da holding, acredita que a marca será de fácil identificação internacional, como Telecom Italia. Foram investidos R$ 6 milhões no processo de mudança da marca, cifra que crescerá para R$ 30 milhões na próxima semana. A JW Thompson-Rio foi responsável pelo planejamento e desenvolvimento da marca, enquanto a Landor Associates, de Nova York, fez o design. Neves admitiu que no futuro a Brasil Telecom poderá também denominar as operadoras celulares da Telecom Italia Mobile (TIM).
